简梦品牌时尚饰品对首饰与围巾市场概览

随着生产工艺和技术的不断提高，中国已经形成生产时尚饰品及配件的完整产业链。不过，品牌意识的缺失，让中国产品只能暂时屈居国际市场的中低档次的地位。

一，首饰：北京、上海、广东三省市是国内经济发展的龙头，也是消费能力最强的地区， 有着共同的、也有各自特色的首饰产业发展背景和环境。作为代表时尚与潮流的高档消费品。珠宝首饰毫无疑问会首先扎根于这三大地区，然后向四围辐射。无论从生产加工、贸易流通、出口还是消费上，三省市都主导着整个产业的格局，左右着也推动着整个珠宝首饰产业和市场的发展。

　　2008 年的经济大萧条严重震撼美国消费者的信心，直接导致美国市场上首饰产品销售额下跌 10.2％，2010 年美国首饰市场开始缓慢回升，增长2.2％，2011 年上升 9.8％，2012年美国珠宝首饰的销售价值增长较小，约为 6.6％。美国珠宝首饰市场非常分散，没有一个公司在天然珠宝首饰市场控制超过 7.1％ 的市场份额或在人造珠宝市场占据超过 5.5％的市场份额。2012 年到 2017 年美国珠宝首饰的设计流行趋势将强调复古奢华的外观。2012 至 2017年美国珠宝首饰销售额预计将增长 11％，达到 640 亿美元。其中，天然的珠宝首饰的销售额预计将增长 12％，达到 540多亿美元，而销量则增长 9％；人造珠宝首饰销售额预计将增长4％，达到美金 100 亿美元，而销量的增长 10％。

二，围巾：一直以来作为服饰市场的衍生品，围巾总是起着点缀作用。但随着人们生活水准的提升，看似不大的围巾产业能创造出显著的经济和社会效益。目前国内围巾市场主要分布在两端，引领时尚潮流的是各大国际一二线品牌，但围巾只是这些品牌的附属品，并非主打产品，动辄上万的价格更是让消费者望而生畏。而另一端则是街头小店和批发市场，这里虽然产品丰富，但品牌集中度却很低。整个围巾行业缺乏领军品牌。围巾行业属劳动密集型产业，准入门槛低，同质化竞争严重。有数据显示，中国出口的围巾中有 90% 来自义乌市场，而全世界销售的围巾中，来自义乌市场的有 80%。经过多年的发展，义乌围巾经营户已经发展到将近一万家，逐步形成完整的产业链。虽然近几年国内围巾行业发展较快，但目前还没有实力雄厚的领军企业，也没有太高的技术含量，产业缺少发展后劲。这种情况下，实行品牌化经营才能增强该行业的活力，确保该行业的市场地位。

深圳时尚饰品加盟配件市场面临着来自内外双方面的挑战。对内而言，产品成本日益提高，以数量求发展的模式难以为继。当前，我国传统的比较经济优势不断弱化，企业成本不断提高，饰品配件行业低档加工能力过剩、中高档加工能力不足。品牌力不强、创新力不足等因素制约了行业发展空间；对外方面，中国厂家国际占有率高，出口高增长难度增加，而对外依存度过高，也使企业经营风险加大。与此同时，国外品牌纷纷涌入，更是挤压了发展空间，从而使民族品牌步履维艰。面对挑战， 只有依托牢固的产业基础、完整的产业链条、广阔的发展空间和巨大的市场潜力四大优势， 抓住机遇迎接挑战，加快产业转型升级，中国厂家应考虑消费者的日常习惯，结合工艺、材料的特殊性，并结合产品的最终用途，突出产品的适用性、实用性，以满足市场的需要。